为何 Kapital Chinatown Market 等品牌都对笑脸爱不释手？

  有这么一个经典图案设计，它几乎能做到能让任何人产生共鸣。但在不同的时代，它所象征的情绪又都不一样甚至完全相反。

  我们习惯叫它微笑脸，而它的学名叫做Smiley，由自由设计师Harvey Ball在1963年为美国马塞诸塞州共同保险公司客户设计，用于制作激励员工的徽章。

  既然提到美国和 60 年代这两个关键词，非常容易就会让人联想到越南战争。那个年代对希望和美好近乎渴求，许多前线士兵和公司职员都被分发了印有 Smiley 的徽章，人们寄希望于小小的它能传递积极的信号。

  但实际上，它的能量远远无法掩盖能源短缺和战争形势不容乐观的现状。自此 Smiley 开始蒙上一层讽刺意味，逐渐淡出主流视野。

  在那之后的一段时间里，尽管它没有了主流的光彩，但依然有着一部分坚定的支持者。除了沃尔玛的不离不弃之外，音乐界也对 Smiley 的承载力充满兴趣。

  在 80 年代前后盛行的Acid House迷幻音乐文化中，它就成为了最具辨识度的视觉元素之一；而在 87 年创立的摇滚乐队 Nirvana 中的传奇主唱Kurt Cobain也绘制了一份属于自身个人的 smiley，并于 1991 年 9 月 13 日“Nevermind”专辑发行派对上首次公开亮相。

  如果你留心或许会发现上图中数次以联名身份出现的 Smiley，这是一家在 1974 年创立于法国，全名为Smiley Licensing Corporation微笑特许使用公司的企业，它们是真正将它以商业化形式推广的公司，并在一些地区成功拿到了这一抢手图案的版权用以生产相关商品，也会以收取许可费的形式向另外的品牌提供这一形象的使用权。

  但由于这一形象在设计元素中就像文字一样普遍，所以从文化角度而言，民众往往并不会认为它是哪家公司所独有的产物，尤其在网络时代。

  现如今针对年轻市场的潮流文化品牌会使用它作为元素，一部分正是看中它作为 emoji 在社会化媒体中的强传播性。

  70 前后的一代人普遍将它的相似 emoji 用作表达温柔与善意的积极情绪；但在 90 后及更年轻的群体看来，它是一个不太友善的表情，象征着比如“你开心就好”这样的潜台词。这样的冲突让它显得更为玩味。

  在物质匮乏的时候人们很少会有闲心对其进行过度解读。而一旦社会持续健康发展后大家对娱乐的需求增加，Happy Face 那上扬的嘴角和毫无笑意的眼神组合而成的些许矛盾感就被奉为内涵所在，这让它在这样的时代毫无阻碍地成为明星。

  这样的优势再加上数十年的历史背景，无论是文化渊源还是传播角度都难以挑剔，因此它受到设计师们的欢迎也就不足为奇了。